Tênis New Balance: como a marca se mantém relevante há tantos anos no mundo da Moda e no dos Negócios

No competitivo mercado de calçados, onde marcas como Nike e Adidas dominam o cenário, a New Balance surge como um jogador importante, conquistando um lugar de destaque. Com uma receita de impressionantes $5.3 bilhões em 2022, a marca, outrora associada aos “tênis de pai”, ganhou uma nova vida como ícone da moda.

Em 1906, a marca surgiu quando William J. Riley criou uma palmilha inspirada na anatomia do pé de uma galinha para aliviar o desconforto de pessoas que passavam o dia todo em pé. Em 1938, a empresa New Balance Athletics Inc. se estabeleceu e expandiu seu portfólio para incluir uma variedade de esportes, como tênis, boxe e beisebol.

Embora tenha enfrentado desafios durante a ascensão da Nike nos anos 80 e 90, a New Balance permaneceu fiel à sua abordagem única, recusando-se a patrocinar atletas e optando por deixar seus produtos falarem por si mesmos. Essa postura autêntica e seu compromisso com a qualidade pavimentaram o caminho para a New Balance se tornar uma das marcas mais reconhecidas e respeitadas do mundo dos calçados esportivos.

Na segunda década dos anos 2000, a ascensão da New Balance foi marcada pela ampliação do perfil da sua base de consumidores, que agora inclui uma nova geração de atletas, influenciadores, celebridades e aficionados por moda. Seu sucesso atualmente é impulsionado não apenas pela qualidade e conforto de seus produtos, mas também por uma estratégia de negócios inteligente, que inclui colaborações estratégicas e uma gestão cuidadosa do fornecimento para impulsionar a demanda e o valor da marca.

Essa mudança de percepção não aconteceu da noite para o dia. Ao longo das décadas, a New Balance investiu em parcerias com atletas renomados, como Kawhi Leonard e Shohei Ohtani, e expandiu seu portfólio de produtos para incluir uma ampla variedade de estilos, desde os clássicos até os mais modernos e elegantes.

Além disso, a New Balance soube capitalizar a tendência retrô dos anos 90, relançando modelos clássicos e inspirando-se na moda da época para atrair uma nova geração de consumidores. Esse movimento estratégico, combinado com uma abordagem inovadora e uma visão de longo prazo, posicionou a New Balance como uma força a ser reconhecida no competitivo mercado de calçados.

Em última análise, a New Balance representa mais do que apenas uma marca de calçados. Ela personifica uma fusão de estilo, qualidade e tradição, que continua a cativar os consumidores em busca de moda e conforto. Com uma visão clara para o futuro e um compromisso com suas raízes, a New Balance está preparada para continuar sua jornada de sucesso no mundo da moda e dos negócios.